Ciudad de México. (Entrepreneur).- ¿Por qué la gente compra cosas que nunca podrá usar o ponerse en la vida real? La casa de moda Gucci, lanza unos tenis de realidad aumentada (AR) como tokens NFT no fungibles. Esto para mantenerse a la vanguardia de las tendencias de la realidad virtual.
Básicamente se trata de un filtro que utilizas con tu smartphone para parecer que los estás usando con la ayuda de la realidad aumentada (AR).
De acuerdo con Business Of Fashion, para lograrlo, Gucci ha colaborado con la empresa de tecnología de moda Wanna, conocida por manipular la realidad aumentada y crear modelos tridimensionales que se pueden usar para calzado digitales y hasta relojes.
Wanna, ha trabajado anteriormente con Reebok, Puma y Snapchat para probar la respuesta del consumidor al probarse ropa virtualmente.
Para la marca de ropa de lujo, no es la primera vez que incursiona en algo parecido. En otras ocasiones ha diseñado prendas virtuales para el juego Drest, Sims 4 e incluso Pokémon Go, así como el juego infaltil Roblox. Pero no son los únicos que lo han hecho, Louis Vuitton, también entró en el negocio al diseñar máscaras para League of Legends en 2019.
De esta forma, Gucci, espera llegar a la generación Z, quienes conocen la tecnología pero que aún no pueden pagar algún producto físico. El calzado digital tiene un valor de casi 9 dólares en la aplicación de Wanna, y en la de Gucci valen casi 12 dólares (244 pesos mexicanos). ¿Por qué un precio tan “asequible”? La marca quiere llegar (virtualmente) a un público más amplio. Así, cuando alguien no puede costear unos tenis reales, lo hará digitalmente.
Esto es diferente a lo que muchos otros han probado con los NFT, los cuales su valor son sorprendentemente altos. Además, la compañía de lujo los quiere dejar en ese costo para que los mismos consumidores los intercambien. No obstante, están trabajando para que este producto aumente su valor comercial una vez introducidos en el mercado.
La fascinación por los NFT, ya no solo son del interés de los artístas, o de Elon Musk, sino que las marcas se están expandiendo. En las últimas semanas los tokens no fungibles han atraído cifras sorprendentes en las subastas. Incluso el CEO de Wanna, Segey Arkhangelskiy, dijo en un comunicado que la tecnología NFT y AR seguirá creciendo muy rápido. Él predice que dentro de 5 a 10 años, una gran parte de los ingresos de las marcas de lujo vendrán de los productos digitales.
La marca italiana está experimentando en el mercado virtual y aunque no son técnicamente un NFT, es un producto que existe solo en la red. Así que nos preguntamos, ¿pagarías por unos zapatos de lujo que solo existen en tu teléfono? Y, ¿lo virtual se convierte en real de algún modo?
